歌手を有名にする、ラジオの「パワープレイ」とは？

１．はじめに

　テレビの音楽・情報番組やラジオで結構オンエアされるアーティストの曲。
　一部を除いて有名になるきっかけは、ほとんどがラジオかテレビの音楽番組で紹介されて人気に火がつくことになります。そこで、今回はラジオで各局が”まだ有名でない”アーティストの楽曲をヘヴィー・ローテーションする「パワープレイ」について紹介します。

２．パワープレイとは？

　最初に断っておきますが、パワープレイという名称は多くのラジオ局や、MUSIC ON! TVなどテレビの音楽専門番組で使用されているもので、ラジオ局各局・ネットワークによって名称が異なることがあり、「ヘヴィー・ローテーション」と呼ぶこともあります。

　たとえば、ここで挙げた「パワープレイ」はTOKYO FM、RKKラジオ、AIR-G'などで使われる名称で、FM広島(HFM)だと「Vibe ON ! JAPAN&WORLD」、FM山口(FMY)だと「Push One」・・・と各局にとって名称が異なりますが、基本的には邦楽１曲、洋楽１曲を紹介します（ただし、TOKYO FMは洋楽を扱わず、邦楽2〜3曲を紹介するなど、一部局はこのシステムでないことも）。

　時間帯は決まってませんが、自社製作番組内のコーナーでオンエアしたり、番組と番組の間の５分（例：20：55〜21：00）でオンエアしたりします。なお、オンエアされる曲は
「音楽の選曲委員（多くの場合、ラジオ局のスタッフ、パーソナリティ）などが選曲するタイプと、レコード会社が宣伝の一環としてラジオ局に金を払って演奏させてもらうタイプに分かれます。」
（「」の部分はwikipediaの引用。）

　なお、このシステムをスタートさせたのはFM802です。今も「ヘビーローテーション」と呼んでいます。

３．紹介されて有名になったアーティストは？

　これは挙げるときりがありません。FMY（エフエム山口）の例でいくと後々にオリコンアルバムチャート1位をとった「YUI」や、映画西遊記の主題歌を歌う「monkeymajik（モンキーマジック）」、いきものがかり、「花」の楽曲で有名なORANGE RANGE、チャットモンチー・・・。

　有名になったアーティストをある程度列挙しましたが、今やオリコンチャートの上位に名を連ねる有名なアーティストがラジオの媒体で有名になっています。もちろん有名になるためには、ラジオ以外の宣伝効果もありますが、ラジオというメディアを通じた宣伝効果は抜群なのです。

　さてさて、次はどのアーティストがラジオから有名になるのでしょうか？

【参考サイト】
FMY（エフエム山口） http://www.fmy.co.jp/
HFM（FM広島） http://www.hfmweb.jp/index.html
TOKYO FM（東京FM）　http://www.tfm.co.jp/index.html
RKKラジオ　http://rkk.jp/index.html
AIR-G'　http://www.air-g.co.jp/index_set_p.asp
wikipedia-ヘヴィー・ローテーション